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厨卫家电看好三四级市场

时间:2014-04-07人气:


当前家电行业竞争愈加激烈,一线城市的竞争更是已经趋向白热化状态。在此背景下,众多厂商纷纷将视线瞄准了增长更为迅速的三四级城市市场。“在这个处在发展成熟期的厨电行业中,能够生存下来的品牌发展的机会并不多,挖掘既有市场潜力、挤占竞争对手的市场空间将成为品牌销量增长的重要途径。”专业人士分析。

而三四级城市市场所蕴含的广阔空间,或将成为拉动家电销售增长的引擎。中怡康数据显示,今年上半年,家电市场呈现复苏态势,市场规模达6913亿元,同比增长19.6%。“我国的厨电产品保有量不管是在城镇还是在农村均低于大家电的保有量,随着人均收入的增长以及国内城镇化程度的不断提高,厨电市场的更新换代需求占据市场主流,且在三四级市场中的增长空间十分巨大。”专业人士分析表示,尽管今年上半年厨电行业销售量、额增幅态势向好,但市场竞争加剧,有远见的品牌企业已率先将触角延伸至三四级市场,并加紧布局。

“事实上,自8月以来,主题为同呼吸、共欢乐、齐奔腾的奔腾电器秋季渠道分销会已陆续在宁德、莆田、冀北、无锡等地成功举办。分销会公布了企业的最新产品和最新政策,经销商订货踊跃积极。”据奔腾电器相关负责人介绍,此次奔腾电器秋季渠道分销会将持续到9月下旬,计划在全国召开60余场,旨在深入布局三四级城市,让更多经销商及时了解新产品和新政策,并为其采购带来便利。

“此次秋季渠道分销会得到了各地分销商的积极响应和支持,这与我们一直对三四级市场的深度挖掘和对经销商的大力扶持密不可分。”奔腾电器上述负责人透漏,鉴于对三四级市场的深刻了解和已有的布局设想,企业非常重视当地经销商的培养和维系,有些优秀经销商不到一年就成为了模范标杆。在企业稳健发展的同时,经销商队伍也在快速成长。

“作为最早一批掘金三四级市场的企业,奔腾电器在渠道、物流、售后服务体系上的科学系统和精耕细作,让经销商们更有信心的同时,也能让消费者享受到更多实惠。”奔腾电器上述负责人表示,始终坚信的是:只有实现消费者、厂商和经销商三者共赢,才能真正占有市场,才能获得真正的成功。

“展望未来,三个有利厨电市场发展的因素清晰明确。”专业人士分析:一是目前我国城镇化率刚超50%,如按户籍人口计算仅35%左右,远低于发达国家的平均水平。二是随着大众消费能力的不断提高,家居装修、家电配套等消费要求逐步提高,功能更加丰富、外观更加时尚、节能便利的多样化高端厨卫家电将成为市场亮点;三是10月份一批能效新标将正式实施,新政策的推出将继续推动厨电市场节能水平的不断提升,并促进厨电产业结构进一步升级。

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